本文摘要：随着中国经济的生长，种种流传方式的增多，媒体泛滥，许多企业在做营销时，种种夸大和无节操宣传，做为企业和营销人，我们要时刻关注广告法，在2019年新广告划定中，单独的罚款方面，20万起步，最高100万元。我们知道极限用语包罗但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。但新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”，但这其中的“等”并没有做明确的解释，这中间就有很大的解释空间。

随着中国经济的生长，种种流传方式的增多，媒体泛滥，许多企业在做营销时，种种夸大和无节操宣传，做为企业和营销人，我们要时刻关注广告法，在2019年新广告划定中，单独的罚款方面，20万起步，最高100万元。我们知道极限用语包罗但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。但新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”，但这其中的“等”并没有做明确的解释，这中间就有很大的解释空间。与“首/家/国”有关首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产物、国家(国家免检）、国家向导人、填补海内空缺。

与品牌有关王牌、首脑品牌、世界领先、向导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、首脑、之王、王者、冠军。与“最”有关最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大水平、最高、最高级、最高等、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最自制、时尚最低价、最盛行、最受接待、最时尚、最聚拢、最切合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。与“一”有关第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、唯一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。

与“级/极”有关国家级（相关单元发表的除外）、国家级产物、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。与虚假有关史无前例、前无昔人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。

与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更自制了、错过就没时机了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了与时间有关限时必须详细时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有运动日期）严禁使用随时竣事、随时涨价、马上降价。处罚措施：新法第五十七条划定若有公布有新法第九条划定的克制情形的广告的，由工商行政治理部门责令停止公布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关打消广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告谋划者、广告密布者，由工商行政治理部门没收广告用度，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告密布挂号证件。

附录：严禁使用极限用语：1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产物、填补海内空缺、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、首脑品牌、唯一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。2、严禁使用最高、最低、最、最具、最自制、最新、最先进、最大水平、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受接待、最先、等寄义相同或近似的绝对化用语。3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、准确、超赚、向导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国X大品牌之一等无法考证的词语。

4、严禁使用100%、国际品质、高等、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。违禁时限用语：限时须有详细时限，所有团购须标明详细运动日期，严禁使用随时竣事、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。违禁权威性词语：1、严禁使用国家XXX向导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关事情人员名称举行宣传的用语、2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

严禁使用点击XX词语：严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更宁静”等文案元素。严禁使用刺激消费词语：严禁使用引发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再自制了”“错过就没时机了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。

疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）：1、全面调整人体内排泄平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳；2、消炎；可促进新陈代谢；淘汰红血丝；发生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏；3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；5、镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调治内排泄；延缓更年期；补肾；祛风；生发；7、防癌；抗癌；8、祛疤；降血压；防治高血压；治疗；9、改善内排泄；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功效紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；10、除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；11、美容治疗；消除黑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹；12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；13、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床视察具有显着效果；15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；感染性湿疹；16、伤风伤风；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤熏染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；20、药物；中草药；中枢神经；21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；枢纽痛；冻疮；冻伤；22、皮肤细胞间的氧气交流；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。迷信用语：带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、康健富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、和谐气压、化险为夷、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。

化妆品虚假宣传用语：特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天收效；XX周期收效；超强；激活；全方位；全面；宁静；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（掩护）影象力；提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；接纳新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏玄色素细胞；阻断（阻碍）玄色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等“中央电视台广告审查暂行尺度”中严禁在广告中泛起以下内容：1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗（含香港、澳门特别行政区区旗、区徽）。2、使用党和国家向导人（包罗已去职或已故党和国家向导人）名义、形象、题词，党和国家机关及其事情人员的名义，军队番号、军事装备及武士形象，人民币等。3、使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

4、故障社会安宁，危害人身、产业宁静，损害国家、民族尊严，损害国家、民族、社会公共利益。5、故障社会公共秩序，违背社会良好风俗。

6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑陋的内容。7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。8、故障掩护情况和自然资源，如：以珍稀野生掩护动物大熊猫、老虎等为原料的产物广告。

9、贬低其他生产谋划者的商品或服务。10、损害妇女、未成年人和残疾人身心康健。11、使用中央电视台在职、退休、或去职5年之内的节目主持人、播音员的名义或形象等。12、含有类似新闻形式的流动字幕。

13、广告版本以累加形式播出。例如，不允许以同一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告。14、以新闻报道形式公布广告。

15、宣传国家已明令废止或克制宣传的荣誉、称呼等，如国家免检产物、名牌产物、中国驰名商标等。16、在中央电视台涉外频道播出酒类广告。17、含有渲染商务“送礼”内容的广告。

18、小我私家政绩宣传行为，包罗以下情形：1）企业董事长、总司理等宣传小我私家促进当地经济增长、为当地缔造就业时机、增进税收等政绩的；2）企业董事长、总司理的形象在广告片多次或重点泛起，使得电视观众对企业董事长、总司理等小我私家的印象凌驾企业产物、技术的；3）其他涉嫌宣传小我私家政绩、突出小我私家形象的情况。但有以下情况之一的，可不作为小我私家政绩宣传行为：1）企业董事长、总司理等人（可以标注职务）只先容本企业的企业理念、技术、产物的；2）企业董事长、总司理等的形象或者口播作为广告片的有机组成部门，而非贯串广告片的始终；3）企业董事长、总司理等与企业员工等人配合泛起，且董事长、总司理等人的身份没有特殊标识。

19、执法、行政法例克制的其他情形。

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